4月24日，乐元素正式开启《开心消消乐》12周年品牌特别活动。本次活动跳出传统庆典模式，以城市全民竞技赛为核心，紧扣“文旅商体融合”发展方向，联动全国12座城市的在地文化与异业资源，打造可参与、可传播的线下新场景。活动从广州出发一路向北，用12座城市的文化印记，见证这款国民游戏陪伴亿万用户的十二年时光。
《开心消消乐》自2014年上线以来，凭借简单易懂的消除玩法、持续更新的内容生态，收获了覆盖学生、职场人、银发族的全年龄段用户。作为一款“随时打开、随时放下”的休闲游戏，它成为大众通勤、午休、睡前的日常陪伴，2019年登顶AppAnnie“全球MAU之王”，展现出跨越年龄、地域的国民影响力。
“消除”不仅是游戏玩法，更承载着中国人舒缓压力、乐观生活的人生态度。12周年之际，新华网与《开心消消乐》联合推出《一城一关，一路开心》开幕短片，记录游戏跨越时光的陪伴意义，见证这款游戏从休闲产品，升级为融入时代记忆的国民文化符号。
作为12城巡游首站，广州被赋予“烟火关”的独特主题。4月24日至26日，活动落地广州越秀区北京路步行街，现场吸引大量市民踊跃参与。开幕式融入“醒狮三连消”岭南特色元素，大型莱萌鸡充气装置、经典角色人偶巡游成为吸睛亮点；同时设置集章打卡、限时电竞PK擂台、粤式茶寮等本地化互动区域，游戏配乐改编的粤曲与乐队演出，让传统与潮流碰撞出别样火花。
现场竞技采用轻量化街头赛制，每半小时一轮对决，氛围热烈。道具狂欢赛中6名玩家同台竞技，大屏直播搭配实时解说，特效与欢呼声点燃现场；优胜者依次晋级精英赛、闯关大师赛，决赛时刻魔力鸟特效将气氛推向高潮。活动设置重磅赛事奖励与转盘抽奖，以轻量化、高密度、强观赏性、高福利的特点，让街头消除对决持续吸引市民围观参与。
“烟火关”的内核，是广州“得闲饮茶”的务实自在、热爱日常的生活哲学，这与《开心消消乐》轻松陪伴、乐观向上的品牌理念高度契合。首站落地广州，实现广府文化与游戏精神的深度融合，也为后续11城确立“一城一关”的核心叙事——每座城市对应专属气质关卡，结合本地文化打造全民竞技、主题装置、文旅打卡点，让城市魅力与游戏传递的生活哲学深度共鸣。
值得一提的是，本次12城活动中，各城市积分最高的选手，将代表所在城市集结至收官庆典嘉年华。
采写：南都N视频记者 石力
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